I prodotti di bellezza e cura personale sono di solito prodotti basati sul valore.I consumatori spesso scelgono negozi di alimentari online, farmacie online, siti Web ufficiali di marchi di bellezza e cura personale, ecc. Tra questi, sono convenienti piattaforme di e-commerce al dettaglio multicategoria come Amazon. Soddisfa i bisogni psicologici dei consumatori e quindi attira più traffico.
1. Panoramica del mercato dell'e-commerce
In generale, il mercato della bellezza e della cura personale ha mostrato una crescita e le vendite online aumenteranno nel 2022, ma continueranno a essere più lente rispetto al tasso di crescita nel 2020 e nel 2021.
Finora, la categoria di cura personale ha occupato una quota importante del mercato della bellezza e della cura personale, con vendite online globali di quasi 120 miliardi di dollari nel 2022, rispetto ai 79,4 miliardi di dollari nel 2019. La cura personale include prodotti come saponi, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo, shampoo Dentifricio e deodoranti, raggiungendo un pubblico di consumo più ampio.Rispetto ad altre sottocategorie del mercato della bellezza e della cura personale, anche il livello di consumo pro capite di questa sottocategoria è più elevato.
2. Analisi dei ritratti dei consumatori
Durante l'epidemia, le abitudini di shopping dei consumatori si sono gradualmente spostate su online, il che ha fatto pressione su rivenditori e marchi per accelerare il ritmo della trasformazione digitale e migliorare le capacità di realizzazione della logistica.Allo stesso tempo, anche le vendite online durante l'epidemia hanno subito drastici cambiamenti.Le vendite europee online di cura personale nel 2020 sono aumentate del 26% rispetto al 2019.
Inoltre, i consumatori di bellezza e cura personale in Europa hanno un alto livello di spesa.La maggior parte dei consumatori online spende in media più di $ 120 al mese e il 13% dei consumatori online spende fino a $ 600 al mese.Allo stesso tempo, la maggior parte dei consumatori di bellezza e cura personale online appartengono alla generazione millenaria.I consumatori di età compresa tra 25 e 34 anni rappresentano il 32% dei consumatori di bellezza e cura personale e il 29% dei consumatori online totali.
Il 25% dei consumatori online europei afferma di essere più propenso ad acquistare prodotti di bellezza e per la cura personale online piuttosto che in negozio, una percentuale molto superiore al 15% in Medio Oriente e all’8% in Africa.Questo rapporto continuerà a cambiare man mano che il numero di consumatori di bellezza e cura personale in Medio Oriente continua ad aumentare.
Il prezzo e la comodità dei canali online sono molto importanti per i consumatori.Il 38% dei consumatori britannici sceglierà direttamente i canali online per lo shopping."Non importa da dove acquistano, purché il prodotto sia utilizzabile".Il 40% dei consumatori statunitensi, il 46% dei consumatori australiani e il 48% dei consumatori tedeschi hanno la stessa opinione.Pertanto, il tasso di conservazione dei consumatori nei canali online dei commercianti diventerà più importante.
Quando viene chiesto ai consumatori europei perché scelgono piattaforme di e-commerce di terze parti, i motivi principali che danno sono il prezzo (73%) e la convenienza (72%).Man mano che i consumatori di molti paesi affrontano l'inflazione e le crisi dei costi della vita, i vantaggi dei canali online saranno ulteriormente amplificati.
3. Analisi di mercato di tre principali regioni
L'Europa è il principale mercato regionale per la categoria di bellezza e cura personale, ma il Medio Oriente e l'Africa hanno tassi di crescita più elevati.
• Medio Oriente
A causa delle loro grandi popolazioni, l'Iran e la Turchia sono i mercati della bellezza e della cura personale in Medio Oriente, con una dimensione del mercato di 6,7 miliardi di dollari nel 2022.
La popolazione israeliana di 9,2 milioni è molto più piccola degli 84 milioni dell'Iran o della Turchia, ma i consumatori del paese spendono molto di più nella categoria di bellezza e cura personale.
I giovani consumatori del Medio Oriente sono molto entusiasti dell’utilizzo di smartphone e social media e anche il PIL pro capite di alcuni paesi è molto elevato.I consumatori in Medio Oriente affermano che le piattaforme di terze parti sono il loro canale di shopping preferito, che è alla pari con i consumatori in Asia.3.Analisi di mercato di tre principali regioni
L'Europa è il principale mercato regionale per la categoria di bellezza e cura personale, ma il Medio Oriente e l'Africa hanno tassi di crescita più elevati.
• Medio Oriente
A causa delle loro grandi popolazioni, l'Iran e la Turchia sono i mercati della bellezza e della cura personale in Medio Oriente, con una dimensione del mercato di 6,7 miliardi di dollari nel 2022.
La popolazione israeliana di 9,2 milioni è molto più piccola degli 84 milioni dell'Iran o della Turchia, ma i consumatori del paese spendono molto di più nella categoria di bellezza e cura personale.
I giovani consumatori in Medio Oriente sono molto entusiasti di utilizzare smartphone e social media e anche il PIL pro capite di alcuni paesi è molto elevato.I consumatori in Medio Oriente affermano che le piattaforme di terze parti sono il loro canale di shopping preferito, che è alla pari con i consumatori in Asia.
Tempo post: aprile-04-2023
